21世纪经济报道记者冯紫彤张欣
机票酒店预订量攀升，年夜饭包厢一桌难求，春节档预售鸣锣开跑……马年新春将至，九天“超长黄金周”正点燃着积攒已久的消费热情。
旺盛的节日需求背后，良好的消费金融环境正成为繁荣市场、激发活力的重要支撑。2月11日，国新办举行新闻发布会，介绍2026年“乐购新春”春节特别活动、保障春节市场供应有关情况。
据悉，人民银行、金融监管总局已指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施，覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域消费场景。
国有大行迅速集结。21世纪经济报道记者梳理多家银行春节促消费活动方案发现，从海南封关红利到北国冰雪热潮，从地方美食节到主题深度游，从线上电商满减到线下商圈立减，国有大行正深度嵌入春节消费全链条，为这个马年新春增添了一道温暖的金融亮色。
深耕文旅餐饮，场景化金融激活“春节经济”
新春出行、团圆聚餐、休闲娱乐是春节消费的重要支柱，也是银行场景化服务竞争最激烈的赛道，国有大行正以精细化运营撬动消费增量。
提供12306、滴滴出行立减，联合飞猪、美团上线“随机1分游”“酒店预订叠加补贴”，联动全国万家知名商户开展“百城万店”满减活动……据悉，工商银行聚焦“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大核心消费场景，整合推出覆盖餐饮、住宿、交通、文旅、购物、文娱等领域的60余项惠民活动，助力消费活力持续迸发。
工商银行联动淘宝、京东等电商平台推出满减补贴，让年货采购更实惠；在12306、滴滴等平台为用户提供出行立减优惠，温暖归家路；联合飞猪、美团上线“随机1分游”“酒店预订叠加补贴”等权益，助力旅游消费；联动全国万家知名商户开展“百城万店”满减活动，激活线下消费活力。
农业银行信用卡以“骏马送锦礼哇宝贺新春”为主题，打造“好行、好购、好游、好吃、好玩、好用”六大消费场景，通过立减、返现、积分兑换、分期免息等多元化福利，全方位覆盖民众新春消费需求。
如在出行端,农行信用卡联动中石油、中石化及多家航司，推出持卡人加油满200返15元、机票满500立减20元等活动；旅游端，持卡人在携程预订指定景区门票、酒店至高立减15元，景区周边消费至高优惠35元；美团外卖、抖音团购均有立减优惠，猫眼观影积分抵现至高50%……
中国银行则以地域文化为切口。当前，“中行惠出游”活动已覆盖全国30个省份、108个城市，联动超370条知名美食及特色街区。春节期间，中国银行推出“新年季”活动，打造“岭南文化节”“北国冰雪季”“三秦美食汇”“非遗中国年”“闽韵海丝情”等地方IP，在广东、陕西、黑吉辽、河北、河南、新疆等地落地地方专场活动，将金融服务与地方文旅深度融合。
建设银行于日前启动了2026年春节促消费专项活动，以“五福”为主线精心策划开展了15项惠民活动。如“福享舌尖”联动“龙卡火锅节”“生活年货节”为财富会员提供美食、商超、外卖优惠券；“福行天下”板块中，开展龙标电影信用卡购票买一赠一、刷龙卡信用卡影院小食满36减16元活动；“福乐生活”则落地上海迪士尼及全国12家万象滑冰场，通过支付满减和信用卡支付优惠等精准锁定亲子家庭假日需求。
冰雪经济是近年春节文旅消费的一大爆点。交通银行以首届黑龙江冰雪运动超级联赛官方供应商身份入局，联动亚布力雪场、老厨家等百余家文旅商户，推出覆盖雪场门票、机票预订、餐饮消费的信用卡专属优惠，打通旅游全链条服务。来自深圳的游客刘女士算了笔账：“信用卡买门票省50元，东北菜50抵100，一趟旅行省了不少钱。”
邮储银行的服务更显“烟火气”。河北衡水网点的柜台摆满红色小马玩偶，湖南湘潭财富管理中心精心安排了非遗剪纸、书法迎春、趣味投壶等文化互动体验活动；在甘肃皋兰的乡镇便利店里，客户经理为店主梁女士发放10万元“极速贷”，解了年货备货的燃眉之急……邮储银行给出了服务“温度感”的另一种答案。
以旧换新正热，银行补贴加码“国补”扩围
除了文旅餐饮的即时满足，春节消费的另一条主线是“焕新”。
换一台分区制冷的双开门冰箱，把用了五年的手机折掉添钱换新款，趁着补贴把油车换成新能源……中央经济工作会议明确2026年将继续实施“国补”政策，家电、数码、汽车等大件商品迎来集中换新窗口。
在以旧换新这条赛道上，农业银行选择与电商平台深度绑定。农业银行信用卡持卡人在京东、抖音以旧换新可叠加政府补贴及农行额外优惠；在京东购买数码产品可享至高24期免息。
建设银行则将以旧换新与家装分期联动，从单品换新到全屋焕新，打透春节家居消费全链路。据悉，在“焕新家”系列活动下，推出“建行家装节”春节优惠，在指定家装商户消费可立享装修分期满5000减500特惠。同时，升级“以旧换新领好礼”活动，向在春节期间购买家居家电等相关品类的建信福贷达标客户发放更高价值专属权益，加大“以旧换新”活动投放推广力度。
工商银行线下分批推出工行叠加优惠活动，线上联合京东推出分期利率折扣；同时，在“工银e生活”开设“以旧换新”专区，覆盖十余省市国补领取入口，整合分行叠加优惠，为消费者打造线上线下一体化的焕新优惠体验。
封关运作后的海南自贸港成为今年以旧换新的特殊战场。围绕“以旧换新”核心场景，交行海南省分行推出“满3000元立减150元”家电及电子数码优惠券，支持政府补贴后叠加使用。有海口市民以7849元拿下原价9411元的电视机，累计省下1561元。
交行透露，后续还将在海南主要商圈、连锁超市等线下场景，及抖音、携程、支付宝等线上平台，上线消费满减、分期免息等活动，精准对接封关后免税购物与跨境消费的新需求。
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